明星代言到底有什么意義，我認為根據受眾與明星的關系遠近，可以分成3大類：

1；提高曝光率：吸引眼球，明星名人總是比較容易引起注意的；

2；提高可信度：作為公眾型人物，特別是一些領域的明星

3；比如體育明星，可以提升潛在用戶對產品或品牌的信任；提高喜好度：對于明星的粉絲，愛屋及烏，提升對品牌的好感和忠誠度；

明星代言要想達到好的效果，除了選擇合適的明星，設計合適的廣告素材，還必須進行充分的宣傳，讓消費者知道。沒有宣傳誰知道明星代言了你家產品？怎么吸引消費者？明星代言合作咨詢青青傳媒zol代言流程：一、代言前期：

1.未定藝人：企業需提供品牌介紹資料、市場戰略定位廣告計劃資料及代言費用預算金額。

2.初選藝人：根據預算金額及市場定位推薦匹而具有商業價值的代言人供企業參考。

3.選定藝人：企業選定代言人，確認? 終代言期及代言費，安排檔期見面簽署合約。

二、代言中期：

1.監測：對正在進行的代言品牌、企業行為進行監測，包括曝光次數和時長、其他品類代言活動情況等等。

2.預警：同時根據代言人的新聞曝光、媒體曝光度，（在電視、網絡、報紙等被報道的次數和深入程度。）

3.墜蹤：墜蹤代言報道，為品牌、企業及時調整營銷策略參考，使形象代言的優勢效果得到充分的發揮。

三、代言后期：

1.事后跟蹤：對形象代言人代言行為進行效果跟蹤。從消費者態度、消費者消費行為、品牌、企業收益等等各個方面進行跟蹤采訪。

2.監測分析：根據事中監測綜合考慮明星近期代言表現、信息代言各類報道，全程了解事件的發展狀態，得出監測分析和代言預警程度。

3.續約更新：根據監測評估來決定該企業是否更換或者保持現有形象代言人，為品牌企業及時調整代言宣傳策略提供參考，加強品牌代言的可持續性和企業代言效應。

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企業投入的廣告費，是對消費者的一種質量擔1保。企業常常通過這種方式，來消除消費者對信息不對稱的擔心。比如，消費者對某件產品是否好，并不清楚，也就不敢買。于是，企業巨資請劉1德華代言，消費者一看：“企業花了這么多錢，一定不敢蒙騙我的，否則它會虧錢。”就放心購買了，代理商亦是如此。所以找明星做代言是企業實力過硬，質量過硬的一種象征。

一般代言分為三種，需要明星拍攝視頻的常規代言，就是電視上常常能看見的廣告片；另一種是只請明星拍攝產品宣傳照的代言，簡稱平面代言；后一種肖像代言，使用藝人提供的照片進行宣傳推廣。

請明星代言需要注意什么：

1：了解你自己的產品針對的消費人群，或者你這些產品切割的是哪一類消費者，這是很重要，未來的任何一家企業不可能滿足所有消費者的要求；必須進行區隔消費者。

2：尋找你產品消費者喜歡的明星類型，是哪一類的，什么風格，國外的還是國內的，年齡層次，婚姻狀況；

3：關鍵的是明星的未來潛力怎么樣？人品怎么樣？在消費者心目中的形象是否牢固；未來是否會制造很多負1面的影響力不好的形象和事件的風險；這一點是企業請明星代言的關鍵，否則，不如不請。

舉例：成龍近代言格力空調：格力，科技。這是比較成功的一個代言，成龍在消費者的心目中形象已經形成多年，不容易更改，想找明星代言合作，同時，成龍的負1面消息很少。

某明星代言過一個家具品牌，并且還是紅色的床上用品；后來受到一些婚姻家庭風波的影響，企業不得不停止廣告；相信這對企業的品牌塑造和消費者的訴求點有很大的影響；

4：企業如果更換形象代言人，也是對企業的一個傷害，因為更換形象代言人，就意味著你的消費群體會有一部分發生改變，消費者不會因為你更換形象代言人而不買你的產品，但是你品牌的形象在一部分消費者的心目中會有所改變；

5：當下非常頂紅的明星，不一定是1好的，企業往往就會有一個這樣的誤區，認為是大1牌就好；反而花了很高的代言費，但是效果不是太理想；我（江猛老師）講課中間，有時間會問學員比較喜歡那個明星，但是下面就會有這樣的聲音：誰都不喜歡，沒有喜歡的明星；這就是當下消費者的逆反心理，越是當紅的明星，消費者越是不怎么看好；總想找一些他的不好。

6：不用明星也可以起到好的代言效果；

有一個洗衣粉品牌，找一個老太太代言，效果也不錯啊

洋河藍色經典這個廣告，相信很多人知道，一個女人的后背，這個廣告經典之處我用一句話概括：不只是吸引，而是勾引；越是消費者看不到的東西，他越是想看看；

所以洋河藍色經典這個廣告讓你看了還想看，看了就有深刻印象。