現(xiàn)在好多女明星都扎堆小紅書當(dāng)美妝博主，明星小紅書視頻推廣，打開 app 全是她們的護(hù)膚動(dòng)態(tài)，而且不乏平價(jià)產(chǎn)品推薦。這一波親民的路子讓我們吃瓜群眾受寵若驚，恨不得每種草一個(gè)東西都要去小紅書上搜搜是不是明星同款。

① 小紅書的目標(biāo)用戶分析

根據(jù)艾瑞 App 指數(shù)提供的數(shù)據(jù)，我們可以看出，明星小紅書合作名單，小紅書的主要用戶是來(lái)自一二線發(fā)達(dá)城市，愛美、追求精致生活的 90 后年輕女孩。

② 小紅書的內(nèi)容定位

針對(duì)這樣的用戶群體，小紅書的內(nèi)容定位是為愛美的年輕女孩提供時(shí)尚、護(hù)膚、生活方式上的相關(guān)指南。

2）內(nèi)容話題

內(nèi)容話題要與定位相關(guān)。目前小紅書的內(nèi)容覆蓋時(shí)尚穿搭、護(hù)膚彩妝、明星等 18 個(gè)話題。與年輕女孩的生活相關(guān)的內(nèi)容，就是小紅書的內(nèi)容話題范疇。

這一點(diǎn)，從小紅書的 slogan「標(biāo)記我的生活」就可以看出。目前小紅書的內(nèi)容覆蓋時(shí)尚穿搭、護(hù)膚彩妝、明星等 18 個(gè)話題。

這樣的話題分類也不是一蹴而就的。一開始為了吸引喜歡購(gòu)物的女性，明星小紅書筆記推廣，只是做美妝、護(hù)膚、時(shí)尚穿搭這些話題。后來(lái)，小紅書根據(jù)平臺(tái)的用戶、內(nèi)容數(shù)據(jù)分析，進(jìn)行話題的增加和調(diào)整。

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小紅書為什么會(huì)逐漸淪陷成明星的駐地呢?

小紅書平臺(tái)本身以文章、話題作為玩法。其實(shí)大致上會(huì)跟新浪微博有一定的相似度。

而小紅書作為一匹新黑馬在國(guó)內(nèi)加入電商行列，無(wú)疑是在淘、貓、京作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的存在。

而明星的加入也是的確增加了平臺(tái)的度和曝光率以及流量。

不能將其說(shuō)為淪陷，因?yàn)檫@是有利可圖的。

自從某冰來(lái)了以后，小紅書真的就是明星聚集地了，天天刷小紅書還要被強(qiáng)迫看他們，尤其前陣子神馬偶像練習(xí)生啊還是什么的，一百來(lái)號(hào)人，各種上來(lái)刷圍觀刷支持。

小紅書本身就是社區(qū)電商模式，社區(qū)分享型仍占主導(dǎo)部分，其社區(qū)筆記瀏覽量，個(gè)人瀏覽停留時(shí)間相對(duì)來(lái)說(shuō)比較高。明星入駐小紅書，雙方都是互惠互利的，不然怎么會(huì)出現(xiàn)帶貨女王，而且小紅書用戶購(gòu)物目的性比較強(qiáng)，加上明星度比較高，所以明星分享的筆記話題關(guān)注度都是相當(dāng)高的，當(dāng)然我也是忠實(shí)的小紅薯，明星小紅書，其社區(qū)筆記有些還是很走心的，當(dāng)比較盲目不知道購(gòu)買哪種產(chǎn)品的時(shí)候，都是果斷搜索筆記，找到適合自己的口碑產(chǎn)品，然后去購(gòu)買。